Голландская пивоваренная гигант Heineken принял решение сосредоточиться на пяти своих главных марках, в результате чего компания планирует значительное сокращение расходов. Это шаг является частью нового пятилетнего стратегического плана, который нацелен на восстановление позиций на фоне долговременного снижения спроса со стороны потребителей и растущих затрат.
Фокус на основных брендах
Компания намерена инвестировать только в пять основных пивных брендов: Heineken, Tiger, Amstel, Desperados и Birra Moretti. Это решение, по мнению руководства, должно ускорить восстановление и рост бизнеса в ближайшие годы.
Приоритетные рынки
Среди рынков, на которых особое внимание будет сосредоточено, выделены шесть ключевых стран: Мексика, Италия, Франция, Испания, Бразилия и Великобритания. Ожидается, что именно эти страны обеспечат около 90% ожидаемого роста компании до 2030 года, что делает их центральными элементами стратегии Heineken.
Ориентация на новые категории
Кроме того, Heineken планирует значительно усилить свои позиции в категориях безалкогольного и слабоалкогольного пива. Это направление становится все более актуальным на фоне меняющихся предпочтений потребителей, что открывает новые горизонты для роста и развития.
С такими изменениями компания надеется не только оптимизировать свои затраты, но и укрепить положение на рынке, что позволит отвечать на современные вызовы и изменяющиеся вкусы аудитории.
